信托分类监管框架成型 八大业务试点本周启动

2025 年 7 月 10 日， 猫耳FM内容生态大会在沪召开。这场以 “未来声缘，构建 Z 世代声音内容宇宙” 为主题的行业盛会，汇聚了平台方、创作者、合作伙伴及用户代表，通过主题演讲、圆桌论坛、案例分享等形式，全面剖析声音产业的发展脉络，共同擘画行业未来蓝图。

从耳边到心间：猫耳FM十一年的温度与力量

bilibili猫耳FM事业部总经理波吉（徐博）以“从耳边到心间”开启演讲，分享了猫耳FM 十一年发展的核心密码。他指出，平台的根基在于用户的热爱 —— 数据显示，猫耳FM日均使用时长 120 分钟，累计弹幕达 2 亿条，“这些数字背后，是用户与平台之间深厚的情感联结”。

在业务增长方面，过去一年猫耳FM表现亮眼：DAU（日活跃用户）上涨 35%，MAU（月活跃用户）上涨近 30%，付费用户增长 54.6%，剧集总收入增长 37.49%。作为核心业务的广播剧，累计破亿作品达 22 部，2025 年上半年新增 5 部，作品覆盖言情、悬疑等多元题材，成为平台流量基石。

徐博表示，猫耳FM将持续深耕广播剧赛道，通过 “土壤优化” 战略构建产业生态：

上游 IP 储备：覆盖全行业75%以上的头部 IP，与晋江文学城、长佩文学、阅文集团深化合作，同时孵化独立版权作者，保障未来的年内容产能。

中游制作升级：搭建工业化自制管线，2025 年计划启动 120 部、上线 75 部广播剧，规模拉提高广播剧产能。

下游合作创新：推出 “IP 双选会” 机制，开放数百个已购版权 IP，邀请外部工作室共创，新的阶梯收入分成模式让更多合作伙伴受益。

bilibili猫耳事业部总经理 徐博

流量与版权双保障：让优质内容被听见

在内容分发层面，猫耳FM 构建了多维度流量扶持体系：联动1000多位抖音、小红书、B 站、快手达人进行内容传播，并开放素材库与自动化追投机制，作品因数据表现优异持续获得流量倾斜。此外，接入B站算法之后点击增长4倍，播放增长6倍，老剧流量显著回升。

针对行业痛点盗版问题，宣布升级维权措施：猫耳FM在B 站法务团队支持下，每周处理 3 万条侵权内容，通过音频指纹技术在B站拦截盗版，并计划开发音频水印技术。“我们要让创作者的每一份付出都得到回报”。

音乐与制作资源方面，猫耳FM联动环球、索尼、华纳等唱片公司，为广播剧提供明星演唱主题曲支持，胡夏为有声书献声、周笔畅即将发布新剧主题曲。同时，开放 12 万首 VFine 正版曲库、北京 500 平米录音棚及 30 多位 B 站画师资源，降低创作门槛。

创作者视角：广播剧的创作突围与价值深耕

知行天地工作室创始人路知行作为创作者与合作方代表发言，分享了与猫耳合作的深刻体验。他提到，2018 年以来双方携手完成多部商业广播剧及 5 部原创作品，多部商业广播剧收获亮眼成绩，原创作品《英姿》《春雨秋云》等也收获良好口碑，“猫耳FM对优质内容的执着追求，让独立制作人有机会探索多元题材”。他特别强调，平台对原创内容的扶持不仅带来了稳定受众，更培养了一批具备高知背景、消费能力与审美素养的核心用户，“这是平台持续发展的重要基石”。

作家水千丞从创作者视角解释这种“情感载体”，相较于文字表达的扁平与影视呈现的局限，声音表达恰好处于一个平衡点，留给用户足够想象的发挥空间。她观察到，听众通过声音沉浸故事时，既能解放双眼处理日常事务，又能在通勤、独处等场景中获得“低成本的情感陪伴”，这种“伴随性”正是声音内容不可替代的核心价值。

在 “广播剧的创作突围、破圈与生态共建” 圆桌论坛中，配音演员姜广涛指出广播剧与影视配音的核心差异：“广播剧没有画面依赖，需要通过声音构建更自由的想象空间，听众可以根据声音脑补个性化画面。” 他认为避免角色同质化的关键在于 “回归生活观察”，“要像普通人一样去理解角色，让他从故事中走到生活里，才能产生真实共鸣”。

猫耳FM制作中心负责人洲洲以某热播剧集为例，解析爆款逻辑：“初期市场有质疑，但团队用过硬制作水准赢得认可，证明好内容需要制作、配音、宣传多维度加成。” 三糙文化联合创始人浮梦若薇则谈到改编平衡：“还原原著不是照搬文字，而是挖掘情感内核，用声音媒介让故事落地，哪怕玄幻题材也要找到生活映射。”

关于工业化与艺术性的平衡，洲洲认为：“用户审美已今非昔比，工业化应体现在流程提效，而非艺术标准化，必须保留作品的独特性。” 姜广涛补充道：“工业化是为了提升效率与效益，关键是在有序流程中守住品质底线，与听众审美共同成长。”

直播生态升级：激活声音的互动价值

直播是猫耳FM生态的重要增长极，直播DAU 较去年翻倍。通过 “冷启动扶持 — 高潜孵化 — 头部签约” 的新体系，新主播可获流量倾斜，高潜主播享受定制运营资源，头部主播则有独家签约激励及广播剧配音机会。

四类主播在猫耳FM展现出强劲发展潜力：以雷神为代表的“声线独特＋互动力强”型，连续四年斩获年度冠军；以江白为代表的“配音功底＋作品积累”型，凭借配音大赛冠军身份实现直播与广播剧双赛道发展；以海耳为代表的“垂直才艺”型，通过R&B曲风的差异化内容收获大量热情粉丝；以夜枫为代表的“个人内容IP型”，以个人优质电台内容输出吸引高粘性粉丝。

针对公会合作伙伴，猫耳FM推出差异化政策，扶持新老公会的共同成长。另一方面，加速开发主播自提功能，配合即将实施的税务政策，保障合规结算。直播玩法上，狼人杀、调酒师等创新活动提升用户参与感，为行业探索新路径。

未来布局：从内容平台到声音文化生态

展望未来，猫耳FM的三大发展方向：一是个人 IP 孵化，通过 “喵音分享官计划” 扶持创作者，提供扶新分成政策及线下活动、周边开发等商业化路径；二是线下场景拓展，年底 “十刻想见你” 声优纪返场活动，及未来会落地大型广播剧主题店；三是 IP 衍生品开发，成立独立团队打造近千个SKU，涵盖虚拟道具、软周边及高价值藏品。

“猫耳FM的目标是成为年轻女性消费声音的第一社区”，声音行业正迎来类似视频行业的爆发机遇，“未来10年，优秀的声音创作者将在这里找到成熟的商业模式，实现价值跃迁”。

本次大会通过多场圆桌论坛，深入探讨广播剧创作、直播生态协同、声音文化价值等议题，形成 “内容为王、生态共生” 的行业共识。正如徐博在结尾所言：“让每一份好声音都成为价值的起点，携手探索声音宇宙的无限可能。”

猫耳FM 内容生态大会的圆满举办，不仅展现了平台的发展成果，更凝聚了行业合力。在 Z 世代主导的内容消费时代，猫耳FM 正以声音为纽带，连接创作者与用户，从 “耳边陪伴” 迈向 “心间共鸣”，推动声音产业进入更繁荣的新阶段。